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    陜西城事

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    大窯要在陜西建廠了,不知冰峰作何感想

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    [LV.3]偶爾看看II

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    發表于 2023-6-2 17:29:12 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
    “從小就喝”的冰峰,你有多久沒喝了?
    原來從來都沒喝過的大窯,最近喝過沒有?
    喝冰峰,那是冰峰說,“從小就喝它”,那是陜西自己的土產,三秦套餐的標配。哪怕三秦套餐已經日漸式微,以及善于玩情懷的冰峰,在一波又一波的漲價后,情懷牌早已不大靈光了。
    沒喝過大窯,那是因為從前不知道有大窯。何況,還是個舶來品,外來妹。
    但是,如果有一天,大窯突然說,我也要成為陜西人民身邊的朋友了,不但汽水在身邊,而且廠子也在身邊,不知道冰峰會作何感想?我們在面對3元200毫升的冰峰和5元520毫升的大窯,又會作何感想?
    根據媒體報道,總投資12億元的大窯飲品50萬噸生產線項目已經落戶寶雞市陳倉區科技工業園,是寶雞繼蒙牛、農夫山泉、今麥郎之后引進的又一家大型食品飲料企業。
    一石激起千層浪,樹還未靜風又起。原以為大窯汽水這兩年趁著冰峰漲價成功殺入陜西市場已經足夠大手筆,誰知道人家這才撇出大招。
    戰斗,不過才剛剛開始。
    是時候認真認識一下這個大窯了。
    雖然,很多老陜已經喝過了不止一瓶大窯,只是,我們喝它的時候,它僅是我們從性價比方面考慮取代價格一漲再漲的冰峰的一個選擇,很多人甚至都搞不清楚,大窯和那個長得很像的大窖,到底哪個才是“李逵”。
    現在,隨著大窯新廠高調落戶寶雞,不但上面這個問題的答案一目了然,也讓我們必須認真地、嚴謹地、帶著十足敬意地,當然,更應該是開放地、包容地、帶著真誠歡迎地,來認識它、了解它。
    公開資料顯示,大窯的前身是內蒙古呼和浩特的八一飲料廠,算是當地的老牌國企,也是上世紀八九十年代內蒙古老牌區域飲品代表之一。2004年,做飲料起家的商人王慶東收購了八一飲料廠,兩年后,正式將八一飲料廠正式更名為大窯食品廠。大窯汽水,也便在此時橫空出世。
    之所以給一個汽水飲料起了這么一個一點都不香艷甚至有些土的品牌名字,據說是因為附近就是大窯舊石器時代遺址。
    初出江湖的大窯,也有過對外擴張的想法和舉措,比如最早就在寧夏石嘴山建立了第二家大窯廠,然而并沒有掀起什么風浪,基本上依然屬于一個地方品牌的范疇,也就是在內蒙古有知名度,連寧夏都不太把它當回事。其時的中國汽水江湖,來自大洋彼岸的兩大可樂遍地開瓶,以及各地的地方品牌各自偏安一隅,逍遙自在。
    2020年,大窯不知道是自己開了竅,還是得到了高人指點,以500多毫升玻璃瓶的差異化、“大汽水”的新概念、同量對比放在全國任何地方都比地方品牌便宜不少的低價格,成功在地方保護明顯的汽水江湖實現了全國各地的遍地開花。當2021年大窯汽水的年銷售額達到30億元的時候,全國同行無不驚掉下巴——一個原本偏安一隅的季節性飲料,是怎么做到的?
    成功搶占全國市場的大窯,開始在品牌塑造和分廠建設上大手筆投入,在央視多個欄目投放軟硬廣告,找某戰狼明星代言。繼內蒙、寧夏的廠區后,同步多線齊發,在遼寧、吉林、河北、山東、安徽等地建廠,揚言至少打造十大高標準生產基地,全面覆蓋華北、東北、西北、華中、華東、華南地區。
    如此看來,與其說是冰峰漲價給了大窯機會,不如說這其實是大窯全國鋪張中的一環而已。只不過,人家大窯,抓住了最恰當的時機。
    當大窯在全國范圍內攻城略地的時候,“我們”的冰峰,又正忙著做什么呢?
    也喊出了要走出陜西,但終沒有見到實質的舉措,遑論效果。
    為了上市貌似很下了一番功夫,但卻是臨門夢碎,玻璃瓶瓶還在,上市卻是南柯之夢一場空。
    讓人最印象深刻也記憶深刻的,就是短時間內的兩次漲價了。一次從一塊五漲到兩塊,一次從兩塊漲到三塊。
    哦,對了,還有這幾年喊得最響亮的兩個字——情懷!
    當冰峰賣一塊五一瓶的時候,我們一邊喝著,一邊覺得,這可能真還就是情懷。
    當冰峰賣兩塊錢一瓶的時候,我們一邊喝著,一邊感嘆,原來情懷也是有價值的啊。
    當冰峰賣三塊錢一瓶的時候,我反正是不喝了,也自然懶得對著那個200毫升的瓶瓶解讀“情懷”這兩個字。若有人感興興趣的話,大可以到網上去看看大家對“三塊錢的冰峰”與“情懷”這兩者之間的關系,是怎么評論(tu cao)的。
    不管冰峰的漲價是出于何種因素考慮,傳遞到消費者這里,最直觀的感受便是走不出潼關翻不過秦嶺的冰峰,沒能實現上市圈錢的冰峰,便逮著一圈傻羊的羊毛猛薅,揪住一地的韭菜狠割。所謂的“情懷”,便越來越成了一個幌子。
    情懷,是雙向的。只希望鄉黨用情懷給一次又一次的漲價買單,卻從來不愿用情懷給鄉黨讓利,那還是別糟踐“情懷”兩個字了。
    總是被薅羊毛,羊也會變聰明的。
    一直喊著要走出去的冰峰,實際并沒能走出去。
    之前名不見經傳的大窯,沒有高喊走出內蒙,沒有高呼“我要上市”,卻成功地進來了,不但進來了黃瓶瓶黑瓶瓶白瓶瓶,還進來了生產線;不但進軍了陜西,還進軍了全國。
    據說,大窯最早在陜建廠的考慮,首選的是西安,但最終落腳到了寶雞,個中原因,耐人尋味。無論如何,冰峰肯定得好好謝謝西安沒讓大窯的生產線落腳。這要是大窯的生產線建在了西安建在了冰峰的眼皮子底下,那才是熱鬧呢。
    不過,寶雞離西安也就牙長這一截路,陳倉還更近一點,拉大窯的貨車,倆小時就從廠區開到西安了。
    大窯此舉,可謂一石二鳥,既在天時地利上實現了與冰峰的貼身肉搏(是否還能贏得人和暫且待考),也強勢地向三秦大地宣布,大窯和大窖,誰是李逵,誰是李鬼,這下一目了然了吧。
    對于大窯的到來,我們必須熱烈鼓掌表示熱烈的歡迎。
    如果大窯的生產線在陜投產,降低了物流運輸環節的成本,大窯再來一波降價,或者也推出個200來毫升的小瓶只賣兩塊錢,想想都讓人充滿期待。那時候,只會喊情懷只管漲價的冰峰,自然只能“由它去吧”。
    企業的競爭甚至撕逼,很多時候對消費者來說,未必是壞事甚至可都是大大的好事。比如最近的長城手撕比亞迪,長城在鉚足了勁手撕對手的同時,也將自己的產品狠勁降價吸引消費者,5萬多元的SUV讓我們驚訝又驚喜地發現,原來,曾經價格的天花板那是真的高,現在有沒有到地板我們還不知道。
    回到在陜建廠的大窯以及在自家院里空間被擠壓得越來越逼仄的冰峰,我十分期待著“寶雞大窯”的到來。在它出現在我的面前之前,在外面吃面的時候,一個人,我會要一碗免費的面湯,兩個人,我會要一瓶內蒙或寧夏的大窯外加兩個杯子。
    情懷,在人民幣面前,還是早些收起來吧。不然,人家會越發覺得你傻。

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